上周，上海百年金店老凤祥发布2012年业绩快报显示，其实际营业收入255.5亿元，同比增长21%；归属母公司净利润6.1亿元，同比增长16.9%。

行业不景气，老凤祥仍高速增长

2012年金银珠宝行业受到宏观经济低靡、消费疲软以及贵金属价格大幅震荡波动影响全年限额以上金银珠宝零售额增速仅有16%较2011年的42%大幅下滑单从四季度看2012年10月、11月、12月增速分别为10.3%、20.4%、19.6%也低于2011年10月、11月、12月的32.3%、16.2%、35.6%。而老凤祥珠宝依托“老凤祥”品牌效应积极拓展市场收效显著，实现净利润6.1亿元，同比增长16.9%。2012年老凤祥加大对中西部和三四线城市的渠道扩张力度预计全年净增加盟店可以达到130家以上。良好的外延扩张是业绩保持稳定增长的原因之一。

不过由于报告期内黄金价格震荡黄金的消费需求和投资需求均受到一定影响。同时，在金价下跌过程中公司成本核算采用加权平均法有所滞后从而影响了毛利率，净利润增速还是有所下滑。不过随着春季到来，订货会较快增长、去年底部分销售延迟确认，翡翠拍卖部分确认等因素，今年一季度收入增速仍在20%以上。预计公司今年一季度业绩表现仍较为不错，且在首饰品牌公司一季报中较为突出。从2013年春节数据来看黄金珠宝行业表现抢眼全国重点监测零售企业金银珠宝销售额同比增长38.1%。

加速海外布局，力争做国际品牌

黄金价格的波动对于整个黄金销售行业来说影响是非常大，作为国内的老字号国有企业，老凤祥黄金成功克服了这些影响。“这个行业具有特殊性，受贵金属材料制约比较明显，所以风险也比较大，老凤祥规避这些风险的办法有：一、加强品牌建设。二、调整产品结构，黄金的总量没有下降但是黄金在所有产品的比例下降了，因为产品结构在不断丰富。三、“加强网络建设，拓宽平台。”老凤祥首席发言人、市场部经理王恩生向商报记者详细介绍了他们如何克服这些影响并且继续保持利润高速增长的做法。

另外作为国内知名的民族品牌，老凤祥也将自己的战略布局迈向海外。据王恩生介绍，老凤祥已经连续7年参加美国珠宝展、连续5年参加香港珠宝展，利用这些展览获得了众多国际交流的机会，也了解国际发展的趋势。同时，作为民族品牌，也展示出自己的特色。“目前，除了悉尼开店以外，现在已经在香港建立公司，老凤祥将进一步用长远的眼光，加快海外市场的拓展步伐，将这个老字号的民族品牌变成国际性的品牌。”王恩生认为，战略上的远见将助老凤祥走向国际市场。

作者：金琳