临近五一小黄金周，消费市场将进入一个新的小高潮，这同时也给沉闷多时的黄金首饰销售带来新希望。27日，记者从广百、东山百货、天河城、广州友谊等部分百货商场以及国内部分品牌珠宝商家获悉，五一期间他们将推出多种大型促销活动，其中黄金珠宝首饰将是促销重点。记者从上述商场和商家看到，不少促销力度、促销幅度均罕见的“超低价”。业内人士表示，近期黄金首饰珠宝销售一直低迷，“与去年同期‘中国大妈抢黄金潮’的火爆虽然不可比，但多家卖场都寄希望在五一黄金消费高潮的节点，通过加大促销、优惠、增值服务等手段来刺激消费，拉动销售。”
卖场各施其法拉动人气
今年五一小黄金周，多家黄金卖场均推出优惠活动，黄金首饰、珠宝将掀起新一轮价格争夺大战。
记者昨天从广州多家百货商场获悉，在今年五一促销中，黄金珠宝的促销力度和幅度最亮眼。其中，东山百货大楼、东百花地湾店，“黄金首饰每克直减38元，铂金每克直减68元，千足硬金首饰8.8折”，该公司并表示，五一期间他们还将推出超低价出售的2014熊猫套装金币，并再加送1盎司熊猫银币一枚。
广百黄金珠宝大厦以周年店庆为由，在4月29日至5月3日，首次推出黄金首饰免工费，金条也有优惠价，而镶嵌、玉器、摆件等更有低至4.8折的深度优惠。同时，还将有会员多倍积分、购物礼赠、珠宝鉴赏沙龙、珠宝新品巡展等增值活动。广州友谊的首饰、玉器也大部分7折。天河城百货的知名镶嵌首饰、K金8.5折，而天河城白云店镶嵌首饰、K金甚至7.5折。
其他珠宝品牌商也纷纷加入五一价格战，如中国黄金千足金首饰五一促销每克减17元至299元；金叶珠宝称，4月28日至5月4日在南方多家门店举行优惠活动，“震撼优惠席卷华南”。潮宏基网上商城黄金首饰298元/克起，还免手工费。
“黄金首饰珠宝今年五一期间有这样的促销力度、促销幅度很少见。”广州一家大型百货公司有关负责人表示，今年零售市场的黄金珠宝销售相对低迷，再加上国际金价持续走低，对投资信心也有较大打击。
“五一零售企业寄望通过加大促销力度，做大销售量，使销售业绩向上冲刺。”业内人士认为，金银珠宝消费是目前最受百姓青睐的消费热点，低价对消费市场仍有很大拉动作用。“五一是传统的消费旺季，在此重要的零售销售爆发节点，零售企业均希望通过低价刺激，使近期低迷的黄金首饰珠宝销售迎来新的增长。”
部分商家和分析师认为，金价低位有利于激发潜在消费需求持续释放。
“我们曾做过统计，我们总店目前的黄金商品销售仅相当于去年的12%，花地湾店相当于去年的24%。去年四月发生的抢金潮是一个‘奇迹’，不具复制性。”广州东山百货有关人士告诉记者，去年4月最高峰时，该公司总店曾创造过一天销售1200万元的新记录，今年不敢有奢望。
据中华商业信息中心对全国百家重点大型零售企业监测显示，今年一季度金银珠宝零售额同比下降3.9%，增速较上年同期放缓19.2个百分点。其中，3月份零售额同比下降13.5%，增速放缓幅度较一季度更大。
销售疲软，黄金价格持续下行的走势也让消费者犹豫不决，投资消费市场观望情绪浓。国际黄金价格在4月21日至25日当周，贵金属市场在经历了前半周的低迷走势，后半周乌俄局势再度助力贵金属反弹，25日国际黄金价格终于冲上1302美元关口，但对于接下来的走势，仍阴晴不定。
据中国黄金网上周五公布的调查显示，接近70%的注册黄金分析师看涨今天（4月28日）上海黄金交易所Au9999价格。分析认为，因周五乌克兰紧张局势仍在持续升级，市场避险情绪有增无减，美国股市日内接连下挫，提振金价最终收在1300整数关口上方。另外，下周美联储即将召开4月FOMC议息会议，料将给予投资者更多有关其货币政策风险的指引。
“上周销售与一个月前比，首饰金在人气、销售量方面有所上升，价格回落会吸引到一部分人来消费。”广州东山百货有关人士指出，之前首饰金曾在310元/克、308元/克，现在回落到305元/克。
“黄金珠宝行业将继续成为消费领域支柱行业。”老凤祥也乐观指出，黄金珠宝受金价大幅下调影响,终端价格也出现相应调整,居民相对购买力大幅提升；金价低位也有利于激发潜在消费需求持续释放。同时，随着1980—1990后婚庆潮、二胎政策放松和三四线城市消费升级,黄金珠宝需求仍将保持较快增长。
电商欲分羹 百货卖场受压
纵深
据了解，这两年国内消费市场黄金首饰、珠宝成为最大亮点，但与此同时，越来越多企业和外来者在加入欲分杯羹。
“电商、银行、专卖店对百货商场的黄金首饰销售都带来很大冲击。”广东一位资深士指出，线上电商如国美集团旗下的“金都在线”，推出的黄金首饰、铂金饰品及其它珠宝首饰等，在价格上已比线下传统百货渠道销售的产品便宜，该集团还借助国美线下的众多门店开辟实体店布点，对线下百货商家造成一定冲击。还有其它垂直珠宝电商如珂兰钻石、东方美宝、天猫、苏宁云商以及周大福、周生生、珠宝金叶、周大生、老凤祥等珠宝品牌，也争相开辟网上商城或旗舰店，将实体市场的消费力分流到线上。
一组权威数据显示，2013年全国珠宝零售总额达2959亿元，珠宝电商零售总额约300亿元，国内珠宝电商约占行业规模的10%左右。未来，随着网购市场增长，物流配送的发展，珠宝电商规模还会进一步扩大。
此外，银行抢食实体百货零售黄金首饰市场份额也很明显。“各大银行这二年都加大黄金产品的销售，很多投资者跑去银行买了。”上述资深人士表示，银行销售黄金产品比之百货商场更有优势，一是银行门店多，方便消费者购买；二是银行信誉好，消费者对其信任度高；三，在价格上银行卖的黄金产品也比商场有优势。
业内认为，今年各大百货零售企业在黄金珠宝领域争夺激烈，不惜血本大打价格战，与该行业竞争白热化有关。广州一家百货公司有关人士宣称，在黄金珠宝市场，价格、服务、品质是实体店的竞争法宝，他们唯有在这几方面做得更好，才能抢得更多市场份额。
